没错！犒赏自己，以前犒赏是别人犒赏，现在要自己犒赏自己，犒赏经济呼之欲出。

  学习时报发表《何为“犒赏经济”》明确说，“犒赏经济”悄然兴起并快速地发展，成为拉动内需、扩大消费的新引擎。

  那何为犒赏经济呢？所谓“犒赏经济”，是指消费的人在面对工作生活上的压力或特定的心理需求时，通过购买价格在承受范围内的非必需品或体验服务，以获取即时性愉悦感、自我确认感和心理疗愈的一种经济活动。

  简单的理解就是，在不开心的时候，买点自己最喜欢东西比如盲盒等犒劳自己；再比如冬天的第一次泡温泉，旅游、看电影等均可以是犒劳自己。

  值得注意的是，每一次新概念都一波大行情。比如2024年12月提出了首发经济，益民集团直接走出6连板，最高涨幅达86%。

  犒赏经济本质上是消费，12月10-11日召开的经济工作会议，明确把消费放在明年重点工作第一位，机构普遍看好服务消费。

  那么在消费股中，哪些公司具备犒赏属性呢?经过深度梳理和挖掘，在犒赏经济中具备独特性的公司不超10家，梳理出来供大家参考。

  特别声明：本内容严格限定于学术研究、研讨范畴使用，不构成、亦不隐含任何投资建议、投资引导及投资承诺，请勿作为投资依据。

  核心亮点：公司为全国领先的医药零售连锁企业，拥有11,498家门店，形成“药品+健康产品+服务”立体化布局。

  犒赏经济：公司新增足浴服务纳入营业范围，作为多元化战略的新尝试，通过药店足浴”模式，利用现有 11,451 家门店网络和 3,000 万会员基础打造摘赏经济新潮流的健康服务新场景。犒赏自己去一心堂一次足浴。

  核心亮点：企业主要从事针织内衣和针织面料的制造及销售，产品有保暖内衣、时尚内衣、短裤、文胸等。

  犒赏经济：产品给客户提供情绪价值。浪莎突破传统思维，将从单纯腿部覆盖物”转变为情绪载体，通过“新性感美学”品牌主张，鼓励女性“自由选择性感”，提升情绪价值。

  犒赏经济：在假发产品上突破传统黑色、棕色限制，推出荧光、渐变、感温变色等情绪发色”，倡导在发型变换中发现自身魅力，将假发从“遮瑕品转为“时尚宣言，满足年轻人换个发色换个心情的情感需求，成为情绪表达的视觉符号”。犒赏自己做一个美美的发型。

  核心亮点：公司是全球最大的保健按摩器械生产基地，ODM业务代工量国内第一，旗下多个品牌在亚洲、北美、欧洲市占率前三。

  犒赏经济：AI按摩椅，企业主要经营包括保健按摩(按摩椅、按摩小电器)等健康产品。公司品牌旗舰产品AI按摩机器人不断进行版本升级，成为行业技术标杆，产品竞争力市场领先。犒赏自己买一把AI按摩椅。

  犒赏经济：SEPS 材料具备高弹性、耐老化特性，替代进口 TPE 材料降低 30%成本，子公司众立合成供货 WMDOLL 等头部情趣机器人厂商，受益于情感陪伴机器人赛道增长。单身人群可以犒赏自己一个情趣机器人。

  犒赏经济：公司已形成“文具+文创”双轮驱动，手握“名侦探柯南”“初音未来”“三丽鸥”等头部IP，卡牌、毛绒、食玩等潮玩品类加速孵化。年轻消费者能够最终靠购买文创玩具犒劳自己。

  核心亮点：公司是国内主要的文化创意家居用品出口商之一，获评“国家文化出口重点企业”。

  犒赏经济：公司作为创意家居用品公司，通过设计驱动，其产品本身具备较强的装饰性和情感表达属性，能够很好的满足消费者对家居环境美化和个性展示的需求。同时公司热情参加地方文创赛事，将文化元素转化为现代消费品，正是将“文化犒赏”落到实处的体现。

  犒赏经济：公司旗下“印象”、“又见”系列演艺项目，如《又见平遥》《知音号》、《印象大红袍》等，已成为许多游客旅行中的必看项目，满足了人们超越日常生活的精神文化消费需求。公司正通过科技赋能，打造更多沉浸式体验项目，强化其作为“精神犒赏”目的地的吸引力。

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